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毓婷携手学院奖再现创意井喷
发布时间:2017-6-22 9:10:14  浏览次数:183

步入六月全国气温攀升,同学们对于毓婷学院奖的创意热情只增不减,毓婷的品牌理念在高校学生中的影响力也随着时间的推移以及学院奖作品征集结束而持续发酵。在过去的一段时间里,毓婷携手学院奖,面向全国征集富有创意和年轻活力的优秀作品,更是走进包括西南交通大学、重庆大学、南京林业大学、河北师范大学、大连工业大学、沈阳工业大学、上海师范大学、山西大学、安徽大学、中国人民大学、青岛农业大学、山东建筑大学、东北师范大学、暨南大学、云南民族大学、广西大学、贵州财经大学、武汉大学、湖南商学院、黑龙江大学、西安欧亚学院等21所高校的校园。与北京、上海、山西、陕西、四川、重庆、辽宁、河北、安徽、贵州、江苏、广西、吉林、黑龙江、云南、湖北、山东、湖南、广东19个省份的30000余名高校学子直接面对面交流,深入探讨毓婷的品牌理念,针对品牌年轻化战略进一步进行探讨,为毓婷品牌年轻化战略的落地提供了切实可行的参考意见。

品牌文化升级 引入青春原力

作为国内首个上市的紧急避孕药品牌华润紫竹药业毓婷,多年以来一直致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,但其品牌核心更是为了倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。受众的洞察和研究是毓婷品牌自诞生后在十几年里对与品牌定位和传播策略的根本出发点。随着消费者生活形态和媒介行为的迭代,以及性行为低龄化趋势的凸显,90后年轻人群开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中。毓婷针对此种社会现象,自2014年起,对年轻人群进行了大范围调研。调查结果显示不拘泥传统观念,对品牌和传播有独特见解,呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好等网络族群特征是90后人群相对于70/80后的明显差异。2016年,毓婷首次牵手第14届中国大学生广告艺术节学院奖,走进全国高校,宣传毓婷品牌理念。

2017年,毓婷再次携手学院奖,一样的产品,不一样的产品概念,命题代表走进高校,从广告语的更迭同学生讲述毓婷的品牌故事:自品牌诞生以来,毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”,转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”,转变为“自主尽享”。现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活,因此围绕消费者需求和品牌现状,衍生出品牌的核心价值,即:信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控,享受身心好状态”。而针对产品概念的不同,毓婷也对本届策略单命题做了详细的改动,毓婷和学生一起,从品牌定位到产品营销做了多方面的探讨,深度传达了品牌内涵,掀起全国范围内“敢爱敢青春”风潮,大力提高品牌影响力。

创意引爆青春 年轻带动品牌

自2017年学院奖春季赛举办以来,毓婷品牌携手受到多方关注,直至截止日期共收到来自全国23个省市的过万件作品。而随着评审会的举行,毓婷同学院奖的评委,深度交流,共同探讨学生创意。从学生作品层面出发了解新一代年轻人的具体想法理念,从中寻找进一步刺激品牌年轻化的创意点。毓婷希望通过学院奖这一平台,开发同学们的想象力,让每个同学可以切实参与进来,互动沟通更加重要,这也是毓婷品牌本身所带有的文化。另外作为一个传统医药品牌,也希望大家能够拿出足够惊艳全场的创意,赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。而毓婷的创意作品无主题限制,追求有意思比有意义更重,毓婷希望收获针对年轻群体,形式多样并符合传播规律的创意作品。最后华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余,更是增设“毓婷创意新锐奖”以嘉奖学生的创意。

一路走来,毓婷与广大95后用创意,汇集起一股年轻的热浪,毓婷希望年轻创客们可以用自己的创意作品助力毓婷品牌年轻化升级。也期待着本届作品最终大奖能与往届呈现出焕新摸样。学院奖也一直将陪伴毓婷的品牌年轻化道路上毓见更多精彩,助力毓婷永葆青春!

 

      

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